耐克大砍外包訂單中國代工模式求變
在經濟消費持續低迷的情況下,世界最大運動鞋製造商耐克公司(Nike)宣布將停止向3家中國工廠和1家越南工廠下單,原因主要是配合Nike全球供應鏈整合及降低成本支出,儘管耐克強調中國仍將是其最大產品生產基地,但持續簡化供應鏈已經在其計劃之中。對於眾多中國加工貿易廠商來說,他們再次遭遇代工模式的瓶頸。另一方面,中國依然是諸多外企的戰略市場。在服裝、鞋業之外的其他行業,中國的消費潛力越來越被外國企業看好,特別是在環球金融危機之下被後者視為“救命稻草”。

耐克為過冬減少外包工廠數量

3月25日,世界最大運動鞋製造商耐克公司(Nike)宣布,為簡化供應鏈,未來半年到一年內將終止和亞洲四家運動鞋女鞋代工廠的合作關係。這4家耐克代工廠中有3家在中國、1家在越南。值得注意的是,耐克是這4家工廠的主要、甚至是唯一客戶,後者通過訂立合同的方式為耐克提供鞋子產品。 “我們已經通知這4家廠商將逐步停止下單,給他們半年到一年的時間尋找新買家。”耐克發言人道伯森(Erin Dobson)女士說:“這是我們自2007年中展開供應鏈整合計劃的一部分。”道伯森強調會持續簡化供應鏈。此外,耐克宣布將停止對某些服飾代工廠下單。

道伯森說:“我們也無法從這波全球經濟衰退中倖免,因此加快了供應鏈的整合進度。”耐克將改變廣下訂單的策略,未來將集中由少數廠商生產,以節省開支。目前耐克在全球約有640家服裝、製鞋等代工廠,其中72家主要生產運動鞋,這些工廠總計約有80萬名員工。耐克在中國約有180家代工廠,僱用逾20萬名員工,大多數是低工資的流動農民工。中國是耐克最大的運動鞋、服飾及器材採購國。其他代工廠散佈在越南、印度尼西亞、泰國和韓國等國家。越南媒體3月23日也報導,耐克今年可能減少對越南代工廠下單,該公司在越南有逾50家代工廠。比起其他消費產品廠商,耐克較不受景氣衰退影響,但最近一季該公司也面臨銷售下滑,尤其來自歐洲市場。耐克在1月宣布整頓計劃,以期節省成本並且讓產品更快上市,並警告可能裁員4%。做了13年的代工廠被“拋棄”

耐克停止與亞洲4廠商代工合作,承接耐克運動鞋最大訂單的寶成及豐泰二大集團25日都強調未在名單,不會受影響,且運動鞋接單也未見減少。寶成25日股價收19.05元,上漲0.25元;豐泰收18.7元,上漲0.35元。不過,豐泰承認,該公司承包耐克在中國江蘇太倉運動鞋廠,耐克為精簡組織,也決定關閉這座成立13年且是該公司唯一具所有權的運動鞋廠。耐克中國發言人朱近倩日前證實:“耐克計劃將在江蘇省太倉市、由豐泰集團管理的鞋類生產業務轉移至豐泰位於亞洲其他地區的工廠,並將關閉其唯一擁有的鞋類生產設施太倉工廠。”

此次耐克關閉的太倉工廠隸屬於耐克(蘇州)體育用品公司,之前由台灣豐泰集團管理。公開資料顯示,1996年正式成立的耐克(蘇州)體育用品公司是耐克在中國註冊的全資子公司,在蘇州太倉設有生產工廠部,經營上受制於耐克蘇州公司。豐泰協理兼發言人陳麗琴表示,耐克在江蘇省太倉的運動鞋廠一直是由豐泰承租經營,月產耐克運動鞋十幾萬雙。關廠後,豐泰在福建的耐克運動鞋廠以及在越南的新增產能,都可能派上用場,豐泰集團的訂單不致受影響。鞋廠業界人士表示,耐克全球運動鞋合約代工廠達100多家,包括寶成、豐泰、清祿、廣榮等台商;韓商有T2、三洋等,這些代工廠散佈在亞洲的中國、越南、印度尼西亞等地。耐克在印度的第一座代工廠由豐泰為其建立,去年8月正式量產Nike運動鞋,第一期產能預計在兩年內全數開出,月產能可達50萬雙以上。目前豐泰在中國內地的耐克運動鞋廠,集中在福建省,共有協豐、荔豐、三豐等多家生產廠,並擁有模具廠,主要生產較高單價耐克運動鞋。另外,其在越南春祿工業區新擴增的鞋廠,計劃成立16條生產線。寶成集團是耐克運動鞋最大的供貨商,目前沒有接到Nike通知停止下單。寶成工業協理兼發言人陳芳美肯定地說:“我們(寶成)也沒有(運動鞋)訂單減少現象。”道伯森說,耐克未來將集中由少數廠商生產,以期節省開支。不過,耐克強調,中國仍將是耐克運動鞋、成衣、配件最大的製造供應者。對此,陳芳美說,經濟環境是動態變化的,擴大產能可快可慢,因時制宜,寶成會做最好的準備。核心台灣代工廠反將受益經濟不景氣,高價名牌運動鞋、成衣消費需求下降,造成耐克採取一連串緊縮大動作,並減少代工廠數量,精簡成本及供應鏈,但耐克的核心代工廠寶成及豐泰等可能會因此受益。寶成、豐泰都是耐克的主力代工廠,兩家業者供應耐克運動鞋數量佔比合計近四成。過去耐克面對景氣嚴重衰退及業績下滑時,也曾採取“汰弱留強”策略,耐克宣布精簡供應鍊及停止供應部分代工廠訂單,兩家業者都認為,可能獲得更多轉單。寶成對耐克、阿迪達斯等品牌客戶都設立專屬生產線、研發中心,且生產基地分散,運動鞋產量稱霸全球,是耐克運動鞋最大供貨商。豐泰運動鞋只專注耐克品牌,在中國內地、越南及印度尼西亞設立專屬運動鞋廠,更配合耐克全球佈局,到印度為耐克建立第一座專屬運動鞋廠,獲得耐克肯定,並允諾給予訂單支持。中國加工貿易企業不變革就是等死

對於追逐低成本、廉價勞動力的品牌企業來說,生產的轉移已經不是新鮮事。經濟危機的大背景下,這種趨勢加快了,對於眾多從事加工貿易的中國企業來說是一個越發嚴峻的挑戰。

市場人士指出,在全球消費支出下滑的背景下,全球生產商紛紛關閉在亞洲地區開設的生產工廠,進行解僱員工、減少訂單等動作,這讓長期以來一直是西方市場製造業基地的亞洲國家遭到沉重打擊。此次耐克大砍下單,主要原因便是因為全球消費需求大幅下滑,迫使耐克不得不削減產量,同時進一步整合產品供應鏈。

豐泰新聞發言人曾公開表示,人民幣兌美元升值2%,企業還可以調整過來。假如繼續升值,中國一些長期的訂單將被其他地區如越南、印度尼西亞所取代,這將成為一種趨勢。從2005年開始,掌握著耐克5.5%生產的豐泰集團就把許多中國訂單轉到越南,同時大規模擴充在越南4個加工廠的生產線,還投資1600多萬美元在越南新建一家工廠。就在2005年,耐克全球第一大OEM廠寶成集團在越南的產能也在迅速提高。在隨後的幾年裡,豐泰和寶成紛紛加大對越南投資。

儘管越南、印度等國家能否徹底取代中國“製造工廠”的地位還有待時間證明,但眾多中國加工貿易企業在越來越嚴峻的外部環境下,不得不加快調整自己的定位和生存模式。中國從生產基地到消費市場之變

雖然耐克不斷轉移在中國的生產,但龐大的中國消費市場不得不讓耐克“關注”。耐克3月18日公佈的2009財年第三季度業績報告顯示,耐克當季實現銷售收入44億美元,同比減少2%。亞太區銷售收入同比增長8%,達到8.06億美元。

關於體育用品巨頭轉移生產的消息一直被人關注,但不管是耐克還是阿迪達斯,都在極力地表明立場——“中國市場很重要”、“中國仍占生產的重要地位”。舉足輕重的中國消費市場,已經不僅僅是耐克、阿迪達斯們的生產基地,更大程度上,中國是他們的戰略市場,他們不希望因為任何“外遷”的消息影響品牌。

不可否認的是,耐克、阿迪達斯們在中國確實面臨成本上升的壓力,為此,他們在“中國的生產能力比例會逐步降低”,但“絕對生產值是增長的”。事實上,在服裝、鞋業之外的其他行業,中國的消費潛力越來越被外國企業看好,特別是在環球金融危機之下被後者視為“救命稻草”。

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